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La Coupe du Monde a sa Caravane du Tour ! Tous les 4 ans, on attend avec impatience les créations publicitaires des principaux sponsors. Tous les 4 ans la compétition commence entre les marques pour savoir qui réalisera le spot publicitaire le plus créatif, le plus attachant. Globalement, la compète est depuis quelques années entre Nike et Adidas qui chaque fois produisent les plus beaux chars de la caravane. On peut même dire (sans trop de risque) que Nike était le maitre en la matière. Cette année encore (car, je le rappelle pour certain, 2010 est une année de Coupe du Monde de Foot et pas de JO...), nous (enfin certains seulement mais un bon nombre quand même !) attendions tous les fameux "Films Publicitaires" (ce ne sont plus des spots à ce niveau).

Nike a dégainé. Et là, soudain, je confirme ce que je disais dans mon précédent post : je trouve qu'Adidas est en train de distancer Nike en matière de création publicitaire. Jusqu'à présent, ces marques avaient tendance à effacer les travers du Football Business Bling Bling dans leurs créations publicitaires en évoquant plutôt des climats, des ambiances, des valeurs. Nike tombe dans le travers de l'égocentrisme, de la "starisation" à outrance des footballeurs. Contrairement aux traders, les footballeurs sont encore épargnés des quolibets de l'opinion publique quand à la démesure des montants financiers brassés. Mais cela durera-t-il ? Je ne trouve pas que Nike adoucisse cette opinion sous-jacente. Oui, vous me direz qu'il faut voir là le second degré, l'autocritique, le sens de la parodie.... Le problème c'est que cela ne saute pas aux yeux et qu'on n'est pas loin d'un film vérité... Je vous laisse avec cette réflexion et avec le film. Par ailleurs, Nike à d'autres film dont un sur la Nike Air que je trouve assez drôle.

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